Как создать рассылку в Майл ру с нуля?

как сделать рассылку в майл ру

Как сделать рассылку в Майл ру с нуля, да еще и копирайтеру? Конечно, это не ваша прямая задача, вы, как автор, должны сделать только текст. Техническими моментами занимается специалист в связке с дизайнером. Но для работы в команде хотя бы база по рассылкам в Майле точно пригодится, ведь чем больше у вас знаний, тем выше ценник.

Текст для рассылки в почте Майл ру

Чтобы создать рассылку в Майл ру нужно знать правила e-mail копирайтинга:

  1. Краткость (чем больше текста, тем меньше шансов, что его дочитают или в принципе захотят читать);
  2. Призыв (ваша цель — побудить читателя к действию);
  3. Вызов эмоций (текст должен ускорять пульс, вызывать острое желание воспользоваться предложением);
  4. Доступность (письмо должно быть написано понятным для общего круга языком);
  5. Структурированность (полотно текста никто не читает, весь материал необходимо структурировать).

Вообще, рассылка Mail ru может быть контентной, информационной, приветственной, продающей. Мы же детально рассмотрим последний тип, потому что он – самый сложный и чаще всего встречается в заказах. используется на практике.

Как сделать рассылку в почте Майл ру: шаг 1 – выбор заголовка/темы письма

Задача заголовка – он же «тема письма» — продать само письмо. Он должен вызывать острое желание прочитать текст. Сделать это можно с помощью нескольких приемов:

Прием Пример заголовка
Четкая выгода Минус 50% на все!
Ориентированность на ЦА Только для таргетологов!
Помощь Мы готовы помочь
Запрет Не открывайте это письмо!
Вопрос Вы готовы похудеть к лету?
Ограничение времени Актуально только сегодня!
Цифры 195 человек уже купили товар

Проверяйте регулярно свою почту. На нее приходят десятки рекламных писем. Просматривайте заголовки в них и самые топовые, вовлекающие сохраняйте себе. Это ускорит работу. Также перед тем, как сделать рассылку в Майл ру, можно посмотреть ТОП писем известных компаний.

Шаг 2: вступительная часть или тело письма

Первый абзац или первое предложение письма выполняет ту же задачу — продажа остального текста. Здесь вам надо коротко и ясно объяснить читателю, зачем ему продолжать чтение. Самый простой и верный способ — задействовать триггеры:

  • Страх: «Не отказывайте себе в удовольствии выполнить все обещания к Новому году»;
  • Выгода: «Акция на товары в вашей корзине – минус 50% на первый и минус 30% на второй»;
  • Любопытство: «Все еще ждете подходящей погоды или знака свыше? Тогда вот он:».

В рассылке Майл ру вступительная часть может быть всего на 2-3 предложения. Начинайте ее сразу с дела. Никаких долгих вступлений.

Переходим к сути рассылки Mail ru: шаг 3

После вступления можно начать описание самого предложения. Но лучше — использовать историю. Сторителлинг в письмах завлекает читателя. Особенно, если он написан от первого лица и по сути отражает историю, которая может случиться с самим клиентом. Если мы пишем текст для продаж курса, то история может выглядеть так:

Еще 2 года назад я жил в съемной однушке на окраине Воронежа. Казалось, что мне всю жизнь придется работать в ближайшей Пятерочке и брать продукты по скидке. Но все изменилось, когда я узнал о SMM. Сейчас у меня несколько офисов в Москве, новенькая БМВ и я готов взять именно Тебя в свою команду. Чтобы выйти на мой уровень дохода, тебе не придется тратить 2 года (как это делал я). Все, что требуется — готовность к обучению!

Заменить историю можно успешным кейсом. Например: «Иван уже купил этот курс и всего за неделю сделал месячную зарплату. Он сотрудничал с…».

Ваша цель в этом разделе — вызвать у читателя желание воспользоваться предложением, даже не зная всех его преимуществ и особенностей.

Подробнее о теле письма для рассылки в Майл ру или других почтовых сервисах мы говорим в школе копирайтинга Webtext.

Четвертый шаг рассылки: выгоды для клиента

Только после кейса или истории лучше описывать само предложение (коротко) и его основные выгоды. Оформлять их нужно в виде списка. Преимущества товара должны быть написаны со стороны интересов клиента. Давайте разберем на примере.

Вам надо описать кухонный стол. В выгодах вы можете указать, что он долговечный, надежный и устойчивый. Но это никак не зацепит покупателя, потому что такими «преимуществами» обладает практически каждый стол. А вот если вы скажете, что конкретная модель имеет скругленные углы для безопасности детей, за минуту превращается в большой обеденный стол, по дизайну превосходит мебель Seletti и устойчив к пятнам, — то заинтересованность целевого покупателя будет повыше.

Шаг 5: финал текстовой части

После выгод можно сразу прописывать четкий призыв к действию. Помимо непосредственного призыва, нужно снова предоставить особое предложение (с учетом триггера). Например:

  • Страх: Купите стол, пока его не забрал ваш сосед (на складе всего 26 моделей!);
  • Выгода: Купите стол со скидкой 25% только сегодня;
  • Любопытство: Купите стол и убедитесь в наших словах лично!

Оформить призыв лучше кнопкой со ссылкой на нужный сайт.

Как показывает практика, пользователь в первую очередь читает заголовок письма, потом быстро его пролистывает и, если есть постскриптум, читает его. Поэтому эту часть текста лучше не пропускать. Здесь надо дать дополнительную выгоду по основному предложению. В примере со столом это может быть:

Для вас уникальное предложение: закажите стол со скидкой 25% сейчас и получите в подарок новогодний комплект для него. Предложение действует 12 часов!

Ограничение по времени — обязательно. Короткий дедлайн вызывает легкую панику и заставляет быстрее изучать конкретное предложение. Как результат — увеличение продаж.

При создании рассылки в Майл ру и других почтовых сервисах главное – учитывать интересы покупателя. Поэтому, еще раз напоминаем об уникальности предложения и прощаемся с ним. Например: «Не забывайте, скидка действует всего 5 дней». После напоминания желательно повторно разместить кнопку (если это уместно).

Шаг 6: дизайнерское оформление письма

Когда текст для рассылки Майл ру готов, можно переходить к его оформлению. Дизайн письма основывается на нескольких базовых принципах:

  • Корпоративный стиль. В письме надо использовать те же шрифты, логотипы, цвета, которые характерны для компании или сайта. Это необходимо для узнаваемости бренда, вызова необходимых ассоциаций у пользователя.
  • Картинка. Разбавлять текст рекомендуется одним-несколькими изображениями или видео. Размещать их желательно после вступительной части, в середине письма.
  • Структурированность. Полотна текстов мало кто читает. Поэтому разделяйте абзацы, делайте их короткими, используйте маркированные списки, эмоджи, подзаголовки по необходимости.

Оформлять письмо можно непосредственно в редакторе Mail ru. Для этого у компании предусмотрен отдельный сервис — Sendbox. Вы также можете использовать сервис Canva для создания креативных картинок под нужный размер.

Финал: техническая настройка через Sendbox

Перед тем, как создать рассылку в Майл ру, вам необходимо авторизоваться на сервисе bizml.ru с помощью уже имеющегося домена или использовав новый домен. Здесь следует подключить Sendbox (кнопка о подключении размещена на главной странице Bizml). И уже тут происходит непосредственная настройка будущей рассылки и ее отправка. Для этого достаточно нажать на «Создать рассылку» и настроить все предъявленные параметры:

  1. Создайте новую адресную книгу, по адресам из которой будут отправлены сообщения;
  2. Добавьте текстовое содержание сообщения в редактор;
  3. Настройте рассылку (язык, страница отписки и т.д.);
  4. Настройте дизайн (используя встроенные шаблоны, конструктор);
  5. Посмотрите готовый вариант и, если вас все устраивает, отправьте его.

Отправить сообщение вы можете моментально или в конкретное время. При необходимости здесь же можно задать команду повторной отправки письма пользователям, которые изначально его не прочли.

Сейчас чтобы создать e-mail рассылку в Майл ру не нужно быть программистом и виртуозно владеть html кодом. А вот хорошим копирайтером и неплохим дизайнером — придется. Причем первая роль имеет куда большее значение. Все начинается со слова (в нашем случае — с заголовка). И если он будет плохим, то до дизайна дело даже не дойдет.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: